O San Antonio Spurs preencheu o espaço vazio em seu uniforme com um acordo de vários anos para a parte frontal da camisa, que coloca o logotipo da especialista em segurança de ativos digitais com sede em Paris, Ledger, em cada kit, começando com as duas seleções da primeira rodada do clube no Draft da NBA de hoje à noite e continuando até os jogos de verão do California Classic em 5 de julho. Os termos financeiros não foram divulgados, mas os executivos do clube elogiaram o acordo como um “momento definidor” na transição do time de uma franquia amada localmente para uma marca posicionada globalmente, enquanto a Ledger descreveu o patch como uma ponte para “integrar a próxima geração de indivíduos soberanos.”
Para ambas partes, a aliança passa pela França. A popularidade de San Antonio nesse mercado disparou no início dos anos 2000 com Tony Parker e Boris Diaw e explodiu desde a chegada de Victor Wembanyama em 2023. Os Spurs passaram quase duas temporadas sondando as salas de reuniões francesas em busca de seu primeiro patrocinador gaulês; o espaço estava em branco desde a expiração em 2024 da fintech regional Self Financial.
A economia da liga explica a urgência. A última auditoria da SponsorUnited mostra que a receita de patrocínio das equipes da NBA ultrapassará 1,62 bilhão de dólares para 2024-25, um aumento de 91% em cinco anos, com os patches de uniformes sendo considerados o ativo de crescimento mais rápido. Pesquisas independentes colocam a taxa média de adesivos em cerca de 10,9 milhões de dólares por clube por temporada, o que significa que os Spurs estavam perdendo uma receita de oito dígitos a cada ano que o espaço permanecia vazio.
A aparição da Ledger também destaca o retorno cauteloso das criptomoedas ao marketing esportivo nos EUA após o inverno de 2022 que derrubou a FTX e esfriou a categoria. Dados da Bloomberg mostram que as empresas de criptomoedas estão gastando cerca de 565 milhões de dólares em parcerias esportivas em todo o mundo nesta temporada, um aumento de vinte por cento em relação ao ano passado, com os valores médios dos acordos subindo à medida que os preços do bitcoin e a clareza regulatória nos EUA melhoram.
Além do patch, a Ledger liderará o Spurs Tech & Basketball Camp para jovens de 10 a 14 anos no Texas e co-financiará projetos contínuos de renovação de quadras em Paris que começaram por volta dos Jogos da NBA Paris de 2025, favorecendo o trabalho de olheiros.
Se a parceria alcançar seus objetivos declarados, os Spurs converterão sua base de fãs francesa em novas receitas e boa vontade no setor de STEM, enquanto a Ledger garante um espaço privilegiado em uma camisa da NBA, justo quando a segurança de ativos digitais—seu negócio principal—volta a ser assunto de conversa no mainstream.
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